Londra. A lager for the ladies. Traducendo in senso lato: quote rosa anche nel maschio mondo dei pub inglesi. Sì perchè il consumo di birra tra le signore e signorine britanniche è in costante e inesorabile aumento. Tanto da suggerire a un sagace birrificio una trovata di marketing davvero singolare.
La Molson Coors, già all'attivo con alcune ale di ottima qualità diffuse a livello nazionale, ha investito parecchio tempo e denaro in un progetto destinato a convertire il 79% delle ancora restie alla dorata bevanda: il risultato è "Animée", tre lager "sofisticate" e "femminili" (a detta degli ideatori) , studiate appunto per donne che non bevono solitamente birra.
A monte della "trovata", uno studio della durata di due anni, che ha censito i gusti di decine di migliaia di signore. La Molson Coors si è detta soddisfatta: "Siamo certi", fanno sapere i vertici dell'azienda "che le nostre lager fomenteranno una vera rivoluzione tra le bevitrici inglesi".
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